• Белый остается наиболее популярным автомобильным цветом уже девятый год подряд
• Серый опережает серебристый и занимает третье место рейтинга
• Популярность серебристого находится на самом низком уровне за последние десять лет
• Серый впервые становится самым популярным автомобильным цветом в Европе

Глен Миллс, Пенсильвания – 11 ноября 2019 г. Компания Axalta (NYSE: AXTA) представила свой 67-й ежегодный отчет о популярности автомобильных цветов в мире (Global Automotive Color Popularity Report), согласно которому в 2019 году самыми популярными цветами у покупателей автомобилей стали белый (38%), черный (19%) и серый (13%). При этом белый цвет сохраняет свое лидерство с 2011 года.

В этом году серебристый потерял свою позицию в тройке лидеров, его доля снизилась до 10%. Это минимальный показатель для этого цвета за более чем десять лет. Исследование также показывает рост популярности серого цвета во всех регионах мира. При этом эти четыре цвета – белый, черный, серый и серебристый – остаются лидирующими автомобильными цветами, общая доля которых на глобальном рынке составляет 80%.

«Мы рады представить наш новый отчет о популярности автомобильных цветов в мире за 2019 год, – говорит глобальный менеджер по цвету компании Axalta Нэнси Локхарт. – Более 65 лет мы занимаемся изучением предпочтений покупателей автомобилей. Поэтому сегодня мы являемся глобальным лидером в определении цветовых тенденций, помогая нашим клиентам поставлять на рынок автомобили наиболее популярных цветов».

В региональной перспективе предпочтения покупателей автомобилей по сравнению с прошлым годом изменились незначительно, однако было отмечено одно важное изменение: в Европе популярность белого цвета снизилась на 1%, в то время как популярность серого выросла на 2%, что сделало его новым лидером в этом регионе.

«В прошлом году в Европе спрос на серый цвет вырос в сегменте SUV, а в этом году он увеличился на 5% в сегменте компактных и спортивных автомобилей, – говорит дизайнер заводских цветов компании Axalta в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) Элке Диркс. – Впервые в Европе спектр различных оттенков серого – от естественных до изысканных и утонченных – превзошел белый, который занимал здесь лидирующие позиции в течение долгого времени. Европейцы предпочли серый, чтобы снизить уровень эмоционального шума в их жизни, они чувствуют себя комфортно в его присутствии».

На всех остальных рынках белый остается лидирующим цветом, его популярность в Азии выросла на 1%, достигнув доли 49%. «Китайские покупатели предпочитают все современное, утонченное и чистое, что делает белый очевидным выбором», – говорит дизайнер заводских цветов компании Axalta в Китае Анни Ю.

В Северной и Южной Америке белый также остается наиболее популярным цветом, при этом серый также набирает популярность.

«Хотя четыре нейтральных цвета – белый, черный, серый и серебристый – продолжают лидировать по всему миру, мы видим рост популярности других цветов, что было сложно даже представить еще несколько лет назад, – продолжает Нэнси Локхарт. – Определенно, покупатели начинают менять свое представление о том, как они видят и воспринимают цвет своего автомобиля. И Axalta готова сотрудничать с автопроизводителями, чтобы удовлетворить эти новые запросы клиентов».

Различные насыщенные цвета – от вдохновленного океаном сине-зеленого до темно-синего, ледяного голубого и цвета деним, также демонстрируют рост популярности по всему миру. Красный больше всего выбирают покупатели автомобилей в Северной Америке (доля этого цвета здесь составляет 9%), в то время как бежевый и коричневый наиболее популярны в России (12%). Цвет является важнейшим критерием при выборе и принятии решения о покупке автомобиля, а также для позиционирования автомобильных брендов, поэтому Axalta стремится разрабатывать новые покрытия с использованием самых современных цветовых технологий для автомобилей будущего.

«Яркие цвета сегодня очень заметны на дорогах – это различные современные, эффектные оттенки синего, красного, бежевого и коричневого. Синий цвет наиболее популярен в Европе и Северной Америке – в этих регионах его доля достигает 10%. Поэтому найти автомобиль этого цвета – не проблема», – говорит Нэнси Локхарт.

Полный отчет компании Axalta о популярности автомобильных цветов в мире можно найти здесь.

Некоторые наиболее заметные результаты исследования в региональной перспективе включают в себя следующие:

• Африка – доля светлых тонов, таких как серебристый и белый, составляет 58%.
• Азия – в этом регионе растет популярность перламутровых белых цветов.
• Европа – серый здесь стал наиболее популярным цветом, обогнав белый – многолетнего лидера.
• Северная Америка – популярность синего выросла на 2% и достигла 10%.
• Россия – 12% занимают теплые оттенки, такие как бежевый и коричневый. Это больше, чем в каком-либо другом регионе.
• Южная Америка – единственный регион, где наблюдалось повышение популярности серебристого: доля этого цвета выросла на 1%.

Впервые опубликованный в 1953 году, ежегодный отчет Axalta о популярности автомобильных цветов в мире – это старейшее и наиболее полное исследование цветовых предпочтений потребителей для автомобильной промышленности. Вместе с отчетом Axalta о цветовых тенденциях эти два исследования, создаваемые экспертами по цвету компании Axalta, дают полное представление об истории и будущем автомобильных цветов. Отчет предоставляет автопроизводителям ценную информацию о предпочтениях потребителей, которая позволяет им принимать информированные решения об автомобильных цветах.

О компании Axalta

Компания Axalta является ведущим мировым производителем первоклассных лакокрасочных и порошковых покрытий. Мы предоставляем клиентам инновационные и эффективные технологии окраски. Продукция нашей компании – от лакокрасочных материалов для легковых автомобилей и коммерческого транспорта до систем окраски электродвигателей, трубопроводов и зданий – создана для предотвращения коррозии, повышения эффективности производств и продления срока эксплуатации окрашенных изделий. 150-летний опыт компании, приверженность передовым технологиям и постоянному развитию позволяют почти 14 000 сотрудников Axalta обеспечивать свыше 100 000 клиентов в 130 странах мира лакокрасочными материалами наивысшего качества, а также системами их нанесения. Для получения дополнительной информации посетите сайт axalta.ru и следите за нами в Твиттере @axalta и на LinkedIn.

Global Automotive 2019 Color Popularity Report