HÅLLBARHET PÅ RIKTIGT: FRÅN SLAGORD TILL OMDANANDE AFFÄRSMODELL
Fabien Boschetti, Sales Vice President på Axalta Refinish i Europa, Mellanöstern och Afrika, förklarar varför hållbarhet är bra för affärerna
10 juli 2024 – Tidigare var hållbarhet ett modeord som dök upp i årsredovisningar och gav aktieägarna känslan av att deras företag i alla fall gjorde någonting positivt. Det hängde inte alltid ihop med företagsstrategin utan hamnade snarare lite vid sidan av. I dag har den konstlade hållningen till största delen försvunnit. I stället växer det fram en robust, omdanande affärsmodell i hjärtat av verksamheten, helt i linje med strategin, och de företag som anammar den gör skillnad på marknaden. För den som tvivlar på att en förändring har ägt rum talar statistiken sitt tydliga språk.
Enligt en undersökning från 2022 hävdade 59 procent av toppcheferna i storföretag över hela världen att deras bolag jobbade med mer hållbara material, och lika många angav att energieffektiviteten i företagen hade ökat.[1] En McKinsey-studie visade att varumärken med hållbara produkter gör kunderna mer lojala än de som inte har hållbara erbjudanden i samma utsträckning[2]. PwC gjorde 2022 en studie där 77 procent av konsumenterna framhöll att de påverkas av vad företagen gör för miljön när de bestämmer sig för vem de ska handla av[3], och enligt en annan studie ökade de produkter som marknadsfördes som hållbara 2,7 gånger snabbare än de som inte hade det argumentet[4].
Det är därför inte förvånande att 96 procent av världens ledande företag 2022 rapporterade om sitt hållbarhetsarbete[5], inklusive Axalta.
Så här säger Fabien Boschetti, Sales Vice President på Axalta Refinish i Europa, Mellanöstern och Afrika: ”Om så skulle behövas finns det övertygande belägg för att hållbarhet inte längre är någon vag, flummig floskel som strös över presentationer bara för att imponera. Det är en konkret, meningsfull och faktiskt avgörande beståndsdel i en framgångsrik affärsstrategi. På Axalta har vi, som en global leverantör av lacker, alltid tagit vårt engagemang för hållbarhet på allvar. Nyligen utsågs vi av Newsweek till ett av Amerikas grönaste bolag 2024. Men vårt engagemang stannar inte vid hållbar produkt- och teknikinnovation, ansvarsfull tillverkning och etiska affärsmetoder. Kanske viktigast av allt är att vi funderar på vad vi kan göra för att hjälpa våra kunder att nå sina hållbarhetsmål.”
Engagemang för en hållbar framtid
Axalta Refinish har en stor portfölj av produkter, verktyg och resurser som präglas av miljömedvetenhet och hållbarhet. De har samlats under begreppet BELEAF, där syftet är att stärka kundernas verksamhet för en bättre framtid.
”Vi strävar oförtrutet mot att minska vår egen påverkan på miljön, inklusive en utfästelse att bli koldioxidneutrala år 2040. Att bli mer medvetna om vilka vi är och vad vi skapar ingår i allt vi gör – 80 procent av vår nya teknik och innovation kommer att bygga på ökad hållbarhet 2030. Det gäller exempelvis vår Fast Cure Low Energy-teknik, som utnyttjar både temperatur och luftfuktighet för att påskynda torkningsprocessen. Det centrala är att detta ger kunderna tilltro till att partnerskap med Axalta Refinish är det rätta och hållbara valet”, säger Boschetti.
Axalta går i bräschen
Verkstäderna över hela regionen Europa, Mellanöstern och Afrika (EMEA) står inför flera alltmer komplexa utmaningar: att förbättra kostnadseffektiviteten, minska miljöpåverkan och förbättra resursutnyttjandet.
”Inom Axalta Refinish anser vi att hållbarhet är inte bara ett mål utan även ett ansvar. Vi har ett ansvar gentemot våra kunder att leverera lösningar på de här komplexa utmaningarna genom vår omfattande portfölj av hållbara alternativ under BELEAF-paraplyet”, säger Boschetti.
Produkter
Axalta har utvecklat högeffektiva produkter med fokus på hållbarhet. Axaltas Fast Cure Low Energy-system, som levereras via de tre premiummärkena Cromax, Spies Hecker och Standox, minskar utsläppen, energiförbrukningen – el med upp till 49 procent och gas med upp till 57 procent – och materialåtgången med upp till 25 procent. Det halverar bearbetningstiden utan att göra avkall på kvaliteten.
Verktyg
Företaget har investerat i banbrytande verktyg och hållbara arbetsmetoder, och söker hela tiden förbättringar för egen del på miljöområdet.
Boschetti fortsätter: ”Från verktygsoptimering till produktdesign är innovation vår partner i strävan efter hållbarhet. Axalta Irus är ett mycket starkt exempel: det är klassens bästa heltäckande, molnbaserade digitala kulörhanteringsprocess, lanserad 2023. Allt som behövs är att skanna, matcha och mixa – enklare än så kan det knappast bli.”
Resurser
Kundernas framgång är grunden för all verksamhet hos Axalta Refinish.
”Med branschledande konsult- och utbildningserbjudanden, såsom vår nyinrättade Axalta Academy och det framgångsrika Axalta Drivus-systemet, förser vi kunderna med resurser för att optimera processerna och oavbrutet öka effektiviteten”, säger Boschetti.
Många bäckar små …
”Hållbarhet handlar inte längre om att kryssa i en ruta. Det kräver engagemang, tid och hängivenhet, och det har Axalta investerat i sin BELEAF-portfölj. Ibland är det lätt att distraheras av alla svårigheter, men det finns positiva resultat från de globala initiativ som har tagits under de senaste åren. Exempelvis finns det över 20 städer i Carbon Neutral Cities Alliance, som siktar in sig på att minimera utsläppen av växthusgaser med 80 procent till 2050. Så även om ditt enskilda företag bara tar små steg mot hållbarhet, är det en positiv förändring mot en bättre och mer hållbar affärsmodell”, avslutar Boschetti.
[1] https://www.statista.com/statistics/1323546/major-global-sustainability-actions-by-companies/
[4] https://theroundup.org/environmentally-conscious-consumer-statistics/
